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电子商务网站的SEO优化解决方案

发表日期:2019-03-20 文章编辑:微客巴巴 浏览次数:140

  电子商务网站营销是非常具体的,首先,电子商务网站的推广需要营销人员在用户体验,转换优化和搜索引擎优化之间取得平衡,其次,网上商店通常规模庞大且复杂–大量的页面优化任务可能会变成永无止境的噩梦。

  第1步:关键字研究

  忘记通用核心关键词,换一种角度来构建关键词;

  电子商务网站的关键词研究远远超出搜索量和竞争分析,原因在于购买周期的复杂性–它的每一步都需要不同的关键词,这些关键词都是需要定位的。

  通常,网上商店的顾客在购买之前需要经过5个阶段,每个阶段使用不同的关键词和关键词短语。

电子商务网站的SEO优化解决方案

  1.编译3个单独的关键词列表

  正如您所看到的,客户在研究,比较和购买阶段使用的关键词在转化潜力方面提供了最大的价值,要获得这些列表的完整列表,您需要提出3组关键词将组合成长尾查询。

  但在开始之前,请记住研究典型目标受众的搜索模式:考虑性别,年龄和社会地位。例如,如果您是男性,而您正在努力获得护肤品商店的有机流量,请注意与您的女性同事或朋友谈谈,以了解他们在谈论这些问题时使用的术语,花一些时间在相关的社交媒体资源上学习你的受众的语言。

  注意

  内部网站搜索是目标受众将用于查找产品和服务的搜索术语的宝贵信息来源,这些数据对电子商务网站优化至关重要,一方面,您获得“真实”的搜索条件,另一方面,您可以获得关于某些产品的需求和受欢迎程度的更多信息。

  由于“非提供”时间,内部搜索是查看实际关键词查询的少数几种方法之一,当你积极地了解你的客户如何谈话以及他们使用的是什么方式查找产品时,就可以放下你的关键词列表。

  客户可能在比较和购买阶段使用的动作关键词列表作为其查询的一部分,不要将产品或类别名称添加到这些关键词。

  例如:购买,价格,比较,评论;

  获取商店提供的品牌完整列表;

  例如:索尼,三星,苹果;

  编译类别,产品名称及其核心属性的列表,如大小或颜色;

  如:电视,笔记本电脑,智能手机,Iphone,GalaxyNote,34寸显示器等;

  2.将关键词混合起来

  一旦准备好了这三个列表,请把搜索短语放在一起,将通用关键词与产品关键词及其属性相结合将获得数十个长尾关键词–例如42寸三星电视价格,如果您需要混合使用十几个关键词,您可能需要使用软件工具快速完成工作(SEO综合查询工具盘点)。

  第2步:关键词矩阵

  做智能关键词定位以避免拆分;

  你有没有听说过关键词拆分?简而言之,如果网站的多个页面包含对相同搜索查询的响应,这些页面将在搜索结果中相互竞争排名,搜索引擎可能会为不太重要的页面进行排名。

  为了避免关键词竞争,请创建一个关键词矩阵,用电子表格中填充网站最重要网页的网址,然后为关键词创建列,在行/列的交叉点处添加一个标记,为特定页面分配特定关键词,此方法可减少在多个页面中使用重复的关键词。

  第3步:页面优化

  节省优化数千个产品页面的时间;

  电子商务网站通常具有大量的类别页面和产品页面,涉及产品页面时,事情会变得更加棘手,您几乎没有时间和资源为每个产品页面创建独特的标题,H1标签和说明。(所以优化为类别页面进行优化);

  第4步:结构化数据

  突出产品细节和用户评论;

  当百度了解搜索查询背后的实体和概念时,虽然搜索引擎很智能,但我们仍然需要帮助搜索引擎更好地理解我们网站的内容,架构标记是放置在网站上的代码,可帮助搜索引擎为用户返回更多信息结果。

  结构标记多种多样,但产品架构和审查架构对于电子商务网站优化至关重要,在架构标记实施后,您网站的片段将获得更多信息,这些信息可帮助网站在搜索结果中脱颖而出。

  第5步:复制

  确保网站上的每一页都是独一无二的;

  电子商务网站的重复内容问题分为两类:

  站外–内容在网络上大量重复出现;

  站内–网站许多页面都具有相同的内容;

  1.修复站外重复

  异地复制对于电子商务网站来说很自然,网上商店通常使用制造商提供的产品说明,图像和规格,这是合乎逻辑的,因为你不能为最新的iPhone发明新规格,但是,这个问题有很多解决方案。

  为每个项目编写独特的说明,如果你有一个撰稿人队伍来覆盖整个库存–去做吧,请记住,随着库存的增加,您还需要跟上副本。

  利用用户生成的内容,创建激励措施让访问者撰写他们购买的商品的评论,或为留下评论的客户提供折扣或奖励。不利的一面是,我们无法保证所有商品的为好评,此外,应审核避免垃圾邮件或淫秽语言。

电子商务网站的SEO优化解决方案

  为每个产品添加问答部分,您可以通过添加常见问题解答部分来解释客户对产品的常见问题,从而使您的产品描述变得独特,再次,这样做需要额外的人力资源。

  仅优化产品类别页面,如果您没有时间和资源来处理产品页面,则可以选择仅为类别页面创建唯一内容,在这种情况下,防止产品页面的索引(使用robots.txt或元标签)–这意味着产品页面不会出现在搜索结果中。

  2.修复站内重复

  站内复制是网页商店中经常遇到的问题,这可能是由电子商务内容管理系统或不合逻辑的网站结构造成的。

  有两种典型的情况,首先,一个产品可能属于几个类别,例如可以在家庭,电视和三星中找到三星电视机,CMS可能为同一产品生成不同的URL,具体取决于用户在产品目录中的路径。

  其次,CMS可以为一个产品的变体生成一个单独的URL和页面(例如尺寸,颜色或其他规格),有几种方法可以避免站内重复:

  主URL,无论用户在目录中采用什么路径,CMS都必须始终只返回一个特定产品的URL,所有产品变体都应该在一个页面上显示,以便用户不会被重定向到其他页面,这种方法消除了内容重复,并确保网站的抓取频次被明智地使用。

  规范化解决重复内容问题,但它在用户体验和爬行频次方面可能存在缺陷。

  第6步:缺货项目

  为不可用的产品创建搜索引擎友好的页面;

  显然,某种产品可能会缺货或者没有,这两种情况应该以不同的方式处理。

  1.为暂时不可用的产品创建智能页面

  如果某个项目暂时不可用,则不能选择删除该页面,该页面应明确指出该产品缺货,并提供访客可能需要的所有相关信息,以确保其等待物品到达或向您订购替代品。

  包括项目的计划到达日期(这点在京东上很常见),这将有助于游客决定是否准备好等到物品可用时,或者他们是否应该寻找替代品。

  当物品到达时提供获得通知的机会,即使您不知道商品什么时候可用,最好给您的访客提供一个选项,在有库存时通过电子邮件通知客户。

  为访问者提供预订选项,在产品即将推出时,让用户预先订购,这将确保您的客户,当产品有货时,他们将是第一个接收它(小米的饥饿营销?)。

  添加类似产品的列表,只要有可能,向游客提供其他选择,以确保他们购买你的产品,而不是去竞争对手。

  2.如何处理永久停产的产品

  如果该商品被永久性地从销售中删除,则可以通过多种方式处理其产品页面。

  返回一个404页面,404是从搜索引擎索引中移除页面的一种自然方式,网站的整体排名不会受到影响,确保从网站的XML网站地图中删除404页面–这会向搜索引擎发送一个强大的信号,指出该网页应该从索引中移除,这种方法适用于没有大量反向链接并且不作为网站入口点的页面,如果页面在某些查询中排名良好,请考虑其他选项。

  创建301重定向到类似的项目或相关产品类别,重定向将帮助您节省链接果汁;不利的一面是,301重定向可能会增加加载时间并使访问者感到困惑。

  保留产品页面,但声明该产品已停产并提供替代产品,这样你将保留链接果汁和页面的排名,但是,如果网上商店的广告资源经常更改,则不推荐使用此选项。

  3.为季节性需求做好准备

  如果您打算推出新产品,那么事先准备好您的网站则是明智之举,以便在产品有货时能够拥有排名靠前的页面,为新产品创建一个页面。用图片,产品说明或任何其他可能吸引顾客的内容填充它,让潜在客户订阅到货通知,以便在产品到达时通知他们。

  第7步:分页

  正确使用分页以避免重复索引问题;

  分页是将一段内容分割成多个页面的做法,在电子商务网站上,分页可以创建一系列具有重叠内容页面,如果网站上的分页栏仅包含几页,并且代表后续页面的每个数字都可见并且可点击,则这通常不会造成问题。这是一个例子:

  但是,如果页数超过一定数量,分页栏将只显示几页初始页面和几页最终页面,中间页面不会链接到主页面,因此搜索引擎将不经常抓取它们。

  这个问题可以通过两种方式解决:

  添加一个ViewAll选项,考虑添加一个包含所有页面产品的页面,在这种情况下,每个拆分页面应该包含指向视图所有页面的rel=“canonical”链接。

  添加rel=“next”和rel=“prev”标记,这些标签可以在页面的<head>标签内使用,以表示系列中的下一页和上一页,第一页只有一个rel=“next”标签,最后一个–只有一个rel=“prev”标签,而中间的页面将包含这两个标签,这些标签为百度提供了将分割页面视为一个对象的提示,这种方法将帮助您整合反向链接,百度可能会在搜索结果中显示最相关的页面(第一个)。

  第8步:网站速度

  优化网页的加载时间,以获得更好的排名和用户体验;

  网站速度是对电子商务网站产生双重影响的一个因素,一个缓慢的网站会带来糟糕的用户体验,糟糕的用户体验往往导致销售额下降,网站速度也是一个排名因素,与搜索结果中较慢的页面相比,页面快速加载更具优势。

  以下是影响页面速度的4个因素;

  不必要的重定向,很多时候,网站会将访客从非www版本重定向到www版本,然后重定向到移动版本。

  产品图像,电子商务网站通常充斥着大量产品图,这些图片占据了流量有效载荷的最大份额,确保所有图像都进行了优化和压缩。

  浏览器缓存,电子商务网站访问者通常会在每个会话中查看多个网页,您不希望他们一次又一次地加载未更改的内容,是吗?

  JavaScript,这会导致用户的浏览器在加载页面之前等待脚本加载。

  第9步:移动

  跨设备提供卓越的用户体验;

  百度搜索流量的50%是移动的,约有60%的消费者使用移动设备作出购买决定,如果你正在推广一个电子商务网站,你不能忽视这个庞大的受众。

  就像网站速度一样,移动设备上糟糕的用户体验可能会导致较低的销量并对排名产生负面影响。

  如果没有移动页面,请转至移动设备

  如果您还没有将您的网站移动到手机上,则需要从选择正确的技术开始。有三个主要选项:动态投放,单独的移动页面和响应式设计。

  对于电子商务网站来说,响应式设计可能是最好的选择,以下是这个选项的一些好处:

  移动版和桌面版网页的相同网址,对一段内容使用单个URL可使用户更轻松地与内容进行交互,共享和链接,这样的页面对于搜索引擎来说也更容易发现和索引。

  没有重定向,与单独的移动版网站不同,响应式设计不需要额外的重定向,这使得加载时间和用户体验更好。

  第10步:HTTPS

  创建一个安全的网站来赢得客户(和百度)的信任;

  HTTPS似乎不是一个重要的排名因素,至少,大多数网站在转移到HTTPS后没有观察到任何显着的排名变化。但是,切换到HTTPS来保护客户的信用卡信息和其他个人信息至关重要。

  GoogleHTTPS设置

  第11步:抓取频次

  确保搜索引擎可以抓取重要的SEO页面;

电子商务网站的SEO优化解决方案

  抓取频次是搜索引擎每天抓取网站页面的次数,每个网站的价值都不同,因为爬网频次与网站权限密切相关,这一指标对于拥有大量库存的电子商务网站尤其重要,虽然您无法让搜索引擎抓取更多页面,但您可以通过消除路上的混乱来促进他们的工作。

  摆脱重复的页面,当然,你可以用rel=“canonical”来处理重复的内容,抓取重复的内容会浪费你的爬行预算,并减缓新内容的发现速度。

  防止无用(就SEO而言)内容的索引,隐私政策,条款和条件以及过期的促销活动是robots.txt中Disallow规则的良好候选对象。

  避免长时间重定向链,如果网站连续301次重定向的数量不合理,则搜索蜘蛛将在某个时间停止跟踪重定向,并且目标网页可能无法抓取,更重要的是,每个重定向的URL可能会浪费您的抓取预算的“单元”。

  管理网址参数,内容管理系统可能会生成大量动态网址,实际上会导致同一个网页,搜索引擎需要一段时间才能弄清楚,请确保您通过将搜索漫游器添加到您的百度帐户中来让他们了解这些参数。

  修复损坏的链接,断开的链接会浪费爬行预算–并且不会将搜索引擎机器人放在任何有用的地方。

  保持XML站点地图更新,并确保在百度站长平台中使用XML站点地图。


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